前一陣子母親節，大家買了什麼禮物給媽媽呢？除了跟家人一起聚餐之外，小編看到很多朋友都是帶媽媽去百貨公司專櫃採買護膚品跟化妝品，讓媽媽享受一下。小編住的地方剛好有很多觀光客，走到藥妝店，常常會發現觀光客正在掃貨，大多數時間都是要買台灣非常知名的面膜。雖然小編不化妝，但是也感受到美妝品的威力了。那你知道，台灣的美妝產品也是台灣出口的常勝軍嗎？2015年台灣對全球出口衰退10.9%，不過好消息是台灣美妝品出口成長率為9.6%，表現比台灣對全球出口還要出色，許多媒體說美妝產業是台灣的隱形冠軍之一。
台灣美妝產業出口旺
我們今天來談談台灣的美妝業吧，2015年台灣美妝品出口額為3.8億美元，占台灣對全球的消費品出口額的1.5%，較2014年成長了9.6%。小編專門負責美妝產業的同事就說台灣的美妝產業很有潛力，近年來台灣美妝品出口持續成長，機會很多。根據經濟部統計處，台灣的美妝業者主要分布新北市（20.1%）、台中市（16.8%）還有高雄市（14.7%）。而台灣的美妝業者除了進口代理商之外，也有品牌商，而且台灣美妝品的自有品牌很多，從醫美相關到強調天然有在地特色的都有，另外台灣的美妝業者也包含原物料商跟製造商。
話說，愛漂亮是女人的天性，但是你知道哪個國家最愛進口美妝品嗎？根據研究，全球進口美妝品最多的國家第1名是美國，第2名到第5名分別是德國、英國、香港跟俄羅斯，台灣由於市場需求較小，進口金額在全球排行榜裡面排第19名。從出口來看，台灣美妝品在歐美市場跟新興市場都有佈局。台灣的美妝品出口市場在2010年到2015年間產生結構變化。用三大市場別來看，2010年的時候，台灣主要市場還是歐美日先進市場，不過在2012年，出口到中國大陸（含香港）的比重就超越了先進市場，中國大陸加上香港就成為台灣美妝品最大出口市場了。2015年。
台灣面膜跟化妝品紅到海外
而台灣廠商主要出口的產品又是什麼呢？根據Global Trade Atlas貿易數據資料庫，台灣美妝品外銷海外最大宗是「面霜、面膜、洗面乳或是其他美容化妝品」，第二名則是唇用化妝品（像是口紅），第三名是眼用化妝品（包含眼線筆、眼線液及眼影等）。「面霜、面膜、洗面乳或是其他美容化妝品」就占2015年台灣美妝品出口總金額的53%，像是「我的美麗日記」面膜就是一個非常好的例子。
小編的日本籍好友，嫁到台灣來幾年了，前一陣子回日本，她的空姐朋友很高興地拿了面膜送她，說在空姐界非常有名，而且真的很有效，小編的朋友把禮物打開一看，居然就是台灣的面膜喔。這樣說來，台灣的美妝品是不是很厲害呢。
（本文是根據外貿協會陳宛頤研究員在2016年5月「臺灣美妝品出口情勢分析」演講內容撰寫。）
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