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大家有沒有去過泰國呢？在泰國的時候，大家應該有發現泰國人很愛漂亮吧，泰國女性習慣化妝，而且更偏好濃妝喔，她們也認為化妝是種禮貌。其實，在東協（ASEAN）國家中，泰國的美妝產業發展算比較較早的，而且泰國的男性保養意識近年來也逐漸抬頭。根據國際研究機構Euromonitor指出，泰國一直以來皆穩坐東協美妝市場第一大，2015年泰國美妝市場規模高達50.7億美元，占整體東協美妝市場的30%，2013至2015年的美妝產業年複合成長率達1.9%，預估2020年泰國美妝市場規模上看65.9億美元。到底怎麼樣才能打動泰國消費者的心呢？哪些產品是泰國美妝品熱賣的呢？今天就來帶大家一窺究竟。

國際品牌占優勢  本土品牌急起直追
泰國美妝市場競爭激烈，各大品牌廠爭相進入搶攻，目前泰國美妝市場上，以國際美妝大廠占領先地位，包含大家熟悉的Unilever、P&G、L’Oreal、Beiersdorf及Cologate-Palmolive等歐美大廠。因外國美妝品形象佳，品質有保證，泰國消費者仍較偏好外來美妝品，舉例來說，2015年Pond’s及Olay為泰國護膚品類別中的前兩大領先品牌。

面對國際大廠的競爭壓力，泰國本土美妝公司亦卯足全力，不論在推出新產品，或是行銷手法上皆不斷推陳出新，希望抓住消費者眼光。泰國本土美妝品牌琳瑯滿目，多數定位為中低檔產品，目標為瞄準低階消費者及鄉下地區的美妝需求。

走在曼谷街頭，泰國本土美妝品牌Mistine的宣傳廣告隨處可見，Mistine為泰國Better way公司旗下品牌，最初以直銷起家，因物美價廉，Mistine快速在泰國市場闖出名聲，在行銷上，Mistine找來當紅的泰國一線明星們當產品代言人，甚至推出在亞洲航空上才買的到的口紅限定色，靠著親民的價格、快速的產品更新、大量的廣告行銷，及綿密的銷售據點布局，2015年Mistine為泰國美妝市場中，彩妝品第一大、護膚品第五大，也被泰國人稱為「有泰國人的地方，就有Mistine。」

此外，泰國也有具有東方神秘感，強調泰式古老草本秘方的高端本土品牌，泰國人氣品牌Erb不僅深受泰國皇室喜愛，和泰國公主合作推出的Princess PA系列護膚品也頗受歡迎。

女性瘋美白  抗老是新趨勢   
東南亞地區消費者因天生膚色較深，「追求美白」在東南亞地區風氣興盛，泰國也不例外，加上社會印象對白皙膚色的推崇及嚮往，「美白」一直都是泰國大眾消費者的一大保養訴求。根據Euromonitor分析，2014年泰國市場就有近50%的臉部潤膚霜銷售是具有美白功能訴求的。

面膜業者「我的美麗日記」也表示，在泰國市場中，黑珍珠美白系列面膜最受歡迎。泰國消費者對美白的崇尚亦經常可從泰國廣告中窺見一二，例如2016年初泰國一家美妝公司推出的新產品美白藥丸電視廣告中，標榜「只要白，你也可以成為贏家。」的台詞引發熱議，雖被認為具有種族歧視，卻也成功達到行銷的目的。

除了美白以外，據泰國美容保養專家Kristaya表示，「抗老產品」在泰國當前也是備受重視的一大趨勢，根據Euromonitor，2015年泰國「抗老產品」的市場規模成長至接近9億美元，2013至2015年的年複合成長率為3.9%，高於整體臉部護膚品的成長率2.8%，抗老趨勢值得我們關注。

台灣美妝品質優良  可望吸引泰國消費者嘗試
泰國美妝市場發展較為成熟，不論是在品項或通路上競爭都比較激烈，但這個市場規模非常大。泰國美妝業者普遍對台灣美妝品的印象為「產品品質優良」，加上泰國消費者樂於嘗試美妝新產品，對我美妝品拓銷泰國市場有加分效果。

​​​​​​​（本文由外貿協會市場研究處陳宛頤研究員撰寫）

相招來去印度看電影─不見得要吃飯，但一定要看電影。

資料來源：台北世貿中心駐孟買辦事處  整理：林美孜

在全球電影市場上，印度電影有夠神奇，不僅產量豐富，題材更是廣泛，愛情、科幻、動作、史詩無所不包。

印度電影的片長幾乎都有將近3小時以上的長度，通常還會穿插歌舞表演，以致進戲院看電影需要分成上下半場，中間有約15-20分鐘的休息時間。

印度的首輪電影票也比大部分的國家都來得便宜，一般的地方戲院只要用100 盧比(約1.5美元)就能買到1張電影票；但其票房卻不容小覷，尤其每年電影銷往海外的數量更極為可觀。

去菲律賓出差，有沒有什麼app一定要下載的呢？怎麼樣可以讓你的菲律賓之行更為順利呢？工欲善其事，必先利其器。小編挑選了5個小編自己去菲律賓商務出差的好用必備app推薦給大家。

1. Grab幫你叫車 收費透明又安心

很多人應該都去過菲律賓（Philippines）的美麗島嶼及沙灘度假，像是長灘島及巴拉望還有宿霧（Cebu）都是著名的渡假勝地，每次大家從菲律賓回來都會帶許多有趣的零食回來，包括芒果乾跟香蕉脆片等。海灘及芒果乾就是小編從小對菲律賓的初步概念，不過除了海灘跟豐富的農產品，菲律賓的文化跟風土也很多元，值得我們去探索。

菲律賓在地圖上距離台灣非常近，而且從桃園飛馬尼拉大約兩個小時就到了，也有從桃園國際機場直飛宿霧的航班，飛行時間大約兩小時50分鐘就到了。按照人口跟經濟規模來看，菲律賓的前三大城市分別是馬尼拉（Manila）、宿霧及大堡（Davao，亦翻成納卯或達沃），分別位於菲律賓的呂宋島、維薩亞斯群島和民答那峨島。而其中，大家平常比較少拜訪的就是民答那峨島了，這裡因為土壤肥沃、天然條件好又不受颱風侵襲，盛產南瓜、四季豆、苦瓜、香蕉、柚子（Pomelo）還有榴槤等蔬菜水果，此外也有很多漁產，成為菲律賓的糧倉（food basket）。民答那峨島上面最大的城市就是大堡，也是菲律賓總統杜特蒂曾經擔任市長長達22年的地方。

小編最近跟著台灣精品（Taiwan Excellence）飄洋過海到了德國的首都柏林，剛好遇到台灣精品的國際記者會。就在2016年9月24日上午，小編有去參加與柏林馬拉松主辦單位合作召開國際記者會，邀請駐德國台北代表處謝志偉大使及柏林馬拉松執行長尤根洛克出席致辭，並介紹台灣優良品牌華仕德、達瑞創新及台灣精品代表隊成員。而在代表隊成員身上穿的衣服，也是由台灣很厲害的紡織企業-興采實業（Singtex）做的咖啡渣再製成的機能布料做的喔。

我駐德國代表大使謝志偉（第一排左邊數來第2位）、貿協秘書長黃文榮（前排右邊數來第3位）、台灣精品代表隊及教練（包括帥氣的奧運選手真男人張嘉哲）還有許多來自台灣的跑者的合照。(圖：貿協提供)

上次我們聽到小編的同事中東專家的分享土耳其軍事政變機場驚魂12小時(上)，這個月我們請他再次回顧驚悚的回憶，以下是我們中東專家在土耳其機場遇到政變的現場直擊。

上次講到在狀況不明的情況下，又聽說機場裡面有槍手闖入，他跟同行的伙伴彎屈著身體前進，延著牆邊，試圖尋找其他可以掩避的地方。轉機大廳的邊緣，就是與機場跑道相隔的玻璃門。有人拿起椅子，敲打玻璃。玻璃門雖然有裂，但絲毫沒有被打破的跡象。驚魂末定的人群不知道剛剛到底發生了什麼事，我看到有人抱著親人，正在安慰著對方；有人則流著淚喃喃自語。

圖片來源：gmstockstudio / Shutterstock.com

同行的伙伴，臉色蒼白，說不出話來。我們回到坐位，拿著我們登機的行李，和幫親朋好友買的禮物，和人群往大廳走去。本來熱鬧的轉機大廳，頓時像被颱風掃過一般。店家的桌椅翻倒，四處可見碎裂的玻璃。有人受了驚嚇，坐在牆邊互相抱著。小朋友窩在父母的懷抱裡，不知道發生了什麼事。沒有人敢走在大廳中間，大家都延著牆邊走。只有螢幕上的航班，依舊顯示著班機延誤的訊息。

上次我們聽到小編的同事中東專家的分享土耳其軍事政變機場驚魂12小時(上)，這個月我們請他再次回顧驚悚的回憶，以下是我們中東專家在土耳其機場遇到政變的現場直擊。

上次講到在狀況不明的情況下，又聽說機場裡面有槍手闖入，他跟同行的伙伴彎屈著身體前進，延著牆邊，試圖尋找其他可以掩避的地方。轉機大廳的邊緣，就是與機場跑道相隔的玻璃門。有人拿起椅子，敲打玻璃。玻璃門雖然有裂，但絲毫沒有被打破的跡象。驚魂末定的人群不知道剛剛到底發生了什麼事，我看到有人抱著親人，正在安慰著對方；有人則流著淚喃喃自語。

圖片來源：gmstockstudio / Shutterstock.com

同行的伙伴，臉色蒼白，說不出話來。我們回到坐位，拿著我們登機的行李，和幫親朋好友買的禮物，和人群往大廳走去。本來熱鬧的轉機大廳，頓時像被颱風掃過一般。店家的桌椅翻倒，四處可見碎裂的玻璃。有人受了驚嚇，坐在牆邊互相抱著。小朋友窩在父母的懷抱裡，不知道發生了什麼事。沒有人敢走在大廳中間，大家都延著牆邊走。只有螢幕上的航班，依舊顯示著班機延誤的訊息。

因政變風暴才進到貴賓休息室

「應該是虛驚吧!」我心想「我們還是去和其他人會合好了!」「好，先打電話，看他們在那?」土耳其航空的貴賓休息室總共有3層，占地非常大，裡面的食物和飲料讓持有商務艙等以上的旅客和土耳其航空VIP卡的旅客，在轉機時可以入內休息享用。但萬萬也沒想到，會是在這個情況下進去。

同行的其他人原本在第一層休息，他們聽到外面的聲響後，工作人員就叫大家往更低的樓層躲。貴賓室中的人也顯的很驚恐，問我們外面發生了什麼事。我故做鎮定的說「沒事啦，就是虛驚一場」。把隨手的行李和大家放在一起後，心裡想著「應該要準備一點飲水和食物」。夜晚，才剛開始。

原本貴賓休息室24小時營業不間斷，一直都會有工作人員補充食物。在貴賓休息室走了一圈後才發現，怎麼工作人員都不見了。拿了幾瓶水回來，提醒大家要多喝水。大家顯然不太理會這個沒有多大幫助的方法，而一直專注在最新傳進來的新聞上。

驚恐中心心念念親愛的家人

凌晨1:48分，台北時間6:48分，螢幕上呈現的班機資訊，紛紛從延誤轉為取消，當然也包括我們原本2:00要搭乘的的那班。我開始試圖與台北聯絡，也聯絡了駐伊斯坦堡的台貿中心的同仁，和他們報平安。我突然想到，從剛剛開始到現在，我一直忙著聯絡台北及一絲坦保團隊，但是我還沒有和家人說。「現在，她應該還沒起床吧!」我心想。

我以為我不害怕了，但看到自己打字的手指還在發抖，心噗通噗通的跳，才知覺到，我還沒有從驚恐中回復過來。

在航站大廳這邊，大家都在觀注著新聞發展。新聞的報導聚焦在坦克的畫面，我不敢多看。台灣媒體也報導，土耳其許多地方的軍事衝突，甚至說機場叛軍宣稱控制了機場。凌晨三點鐘，我自拍了一張照片，放在臉書上，和大家報個平安。同時也發了訊息給家人，請我親愛的太太不要看新聞，希望她不要擔心。

連續爆炸四起　驚魂未定

突然間，一陣巨大的爆炸聲響，震得整個航站大廳都在搖晃，所有人嚇得四散奔走。我們立即往牆邊躲去。心想：「炸到那裡? 炸到機場了嗎? 真的打起來了嗎?」緊接著爆炸聲後，傳來戰機低空略過的聲音，之後陸續又傳來了的幾聲爆炸。過了好一會兒，終於平靜來。

外貿協會在台北的團隊及老闆們都很為我緊張，急忙從台灣透過各種管道打電話給我或是傳訊息確認我們的安全，而我也再跟秘書長聯絡上後，心情漸漸比較安定下來。我找了一個同行的伙伴，想走一走，轉移一下注意力。所幸機場的飲水、電視、網路仍然正常。貴賓休息室的電視牆正在轉播土耳其總統的談話。「土耳其總統都露面了，應該表示沒事了吧!」我心想。這時大約凌晨4點30分。

天色漸漸明亮後，爆炸聲也少了，旅客漸漸站起來走動。

早上7點左右，開始有清潔人員進來休息室，但仍不見土耳其航空的人員。機場跑道上，也沒有工作人員的動靜，航班訊息仍然混亂。我和伙伴走到休息室外，航站大廳中的咖啡店開始營業了，所以我們推斷外面應該是穩定下來了。我買了早餐，跟團隊夥伴分享。而伊斯坦堡台貿中心的陳主任很關心我們，問我們要不要到伊斯坦堡市區休息。不過當時我們聽過一番討論後決定留在機場裡等，只要有飛機，飛到哪裡我們都搭。

圖片來源：deepspace / Shutterstock.com

很幸運的是，接近中午的時後，我們原來的那班飛機顯示了登機門的訊息。我們拿著行李，趕去登機門。終於在當地時間中午12點整，我們登上了原來10小時前該搭上的那班飛機，為這次驚魂記畫下一個句點。

(本文由外貿協會市場研究處華紹強研究員撰寫)

上次我們聽到小編的同事中東專家的分享土耳其軍事政變機場驚魂12小時(上)，這個月我們請他再次回顧驚悚的回憶，以下是我們中東專家在土耳其機場遇到政變的現場直擊。

上次講到在狀況不明的情況下，又聽說機場裡面有槍手闖入，他跟同行的伙伴彎屈著身體前進，延著牆邊，試圖尋找其他可以掩避的地方。轉機大廳的邊緣，就是與機場跑道相隔的玻璃門。有人拿起椅子，敲打玻璃。玻璃門雖然有裂，但絲毫沒有被打破的跡象。驚魂末定的人群不知道剛剛到底發生了什麼事，我看到有人抱著親人，正在安慰著對方；有人則流著淚喃喃自語。

圖片來源：gmstockstudio / Shutterstock.com

同行的伙伴，臉色蒼白，說不出話來。我們回到坐位，拿著我們登機的行李，和幫親朋好友買的禮物，和人群往大廳走去。本來熱鬧的轉機大廳，頓時像被颱風掃過一般。店家的桌椅翻倒，四處可見碎裂的玻璃。有人受了驚嚇，坐在牆邊互相抱著。小朋友窩在父母的懷抱裡，不知道發生了什麼事。沒有人敢走在大廳中間，大家都延著牆邊走。只有螢幕上的航班，依舊顯示著班機延誤的訊息。

因政變風暴才進到貴賓休息室

「應該是虛驚吧!」我心想「我們還是去和其他人會合好了!」「好，先打電話，看他們在那?」土耳其航空的貴賓休息室總共有3層，占地非常大，裡面的食物和飲料讓持有商務艙等以上的旅客和土耳其航空VIP卡的旅客，在轉機時可以入內休息享用。但萬萬也沒想到，會是在這個情況下進去。

同行的其他人原本在第一層休息，他們聽到外面的聲響後，工作人員就叫大家往更低的樓層躲。貴賓室中的人也顯的很驚恐，問我們外面發生了什麼事。我故做鎮定的說「沒事啦，就是虛驚一場」。把隨手的行李和大家放在一起後，心裡想著「應該要準備一點飲水和食物」。夜晚，才剛開始。

原本貴賓休息室24小時營業不間斷，一直都會有工作人員補充食物。在貴賓休息室走了一圈後才發現，怎麼工作人員都不見了。拿了幾瓶水回來，提醒大家要多喝水。大家顯然不太理會這個沒有多大幫助的方法，而一直專注在最新傳進來的新聞上。

驚恐中心心念念親愛的家人

凌晨1:48分，台北時間6:48分，螢幕上呈現的班機資訊，紛紛從延誤轉為取消，當然也包括我們原本2:00要搭乘的的那班。我開始試圖與台北聯絡，也聯絡了駐伊斯坦堡的台貿中心的同仁，和他們報平安。我突然想到，從剛剛開始到現在，我一直忙著聯絡台北及一絲坦保團隊，但是我還沒有和家人說。「現在，她應該還沒起床吧!」我心想。

我以為我不害怕了，但看到自己打字的手指還在發抖，心噗通噗通的跳，才知覺到，我還沒有從驚恐中回復過來。

在航站大廳這邊，大家都在觀注著新聞發展。新聞的報導聚焦在坦克的畫面，我不敢多看。台灣媒體也報導，土耳其許多地方的軍事衝突，甚至說機場叛軍宣稱控制了機場。凌晨三點鐘，我自拍了一張照片，放在臉書上，和大家報個平安。同時也發了訊息給家人，請我親愛的太太不要看新聞，希望她不要擔心。

連續爆炸四起　驚魂未定

突然間，一陣巨大的爆炸聲響，震得整個航站大廳都在搖晃，所有人嚇得四散奔走。我們立即往牆邊躲去。心想：「炸到那裡? 炸到機場了嗎? 真的打起來了嗎?」緊接著爆炸聲後，傳來戰機低空略過的聲音，之後陸續又傳來了的幾聲爆炸。過了好一會兒，終於平靜來。

外貿協會在台北的團隊及老闆們都很為我緊張，急忙從台灣透過各種管道打電話給我或是傳訊息確認我們的安全，而我也再跟秘書長聯絡上後，心情漸漸比較安定下來。我找了一個同行的伙伴，想走一走，轉移一下注意力。所幸機場的飲水、電視、網路仍然正常。貴賓休息室的電視牆正在轉播土耳其總統的談話。「土耳其總統都露面了，應該表示沒事了吧!」我心想。這時大約凌晨4點30分。

天色漸漸明亮後，爆炸聲也少了，旅客漸漸站起來走動。

早上7點左右，開始有清潔人員進來休息室，但仍不見土耳其航空的人員。機場跑道上，也沒有工作人員的動靜，航班訊息仍然混亂。我和伙伴走到休息室外，航站大廳中的咖啡店開始營業了，所以我們推斷外面應該是穩定下來了。我買了早餐，跟團隊夥伴分享。而伊斯坦堡台貿中心的陳主任很關心我們，問我們要不要到伊斯坦堡市區休息。不過當時我們聽過一番討論後決定留在機場裡等，只要有飛機，飛到哪裡我們都搭。

圖片來源：deepspace / Shutterstock.com

很幸運的是，接近中午的時後，我們原來的那班飛機顯示了登機門的訊息。我們拿著行李，趕去登機門。終於在當地時間中午12點整，我們登上了原來10小時前該搭上的那班飛機，為這次驚魂記畫下一個句點。

(本文由外貿協會市場研究處華紹強研究員撰寫)

最近土耳其政變未遂的新聞引發大眾的關切，姑且不論到底這場政變是不是陰謀還是自導自演，小編有一位同事在2016年7月16日在土耳其阿塔圖克國際機場（土語是Atatürk Uluslararası Havalimanı，英文是Istanbul Ataturk Airport）轉機，他就那麼地剛剛好遇到了土耳其政變的現場，人跟飛機全部卡在機場動彈不得，歷經驚悚的12小時之後，才順利搭上飛機回到台灣。

這位同事長年負責中東地區的研究，去過伊拉克等危險地方，他看起來很勇敢無懼，但是問到他這次的經歷，他告訴小編：「現在想起來，手還會發抖。。。」以下就是他撰寫的政變當下土國機場的驚魂記。

大家最近應該都聽過「新南向政策」（New Southbound Policy），這個詞最近非常地熱門，而2016年6月14日美國在台協會（AIT）的處長梅建華（Kin Moy）就說，美國十分支持台灣的新南向政策，東南亞是極有潛力的區域，擁有廣大市場、人才與資源優勢，都是台灣可以利用的。但是大家知道嗎？跟據經濟部，2015年我國與南亞6國雙邊貿易（出口加進口）的金額達69億美元，占我對外貿易總額1.4%。其中，印度約七成，是台灣第18大貿易夥伴。台灣對印度出口占印度總進口金額的0.9%，仍有很大的成長空間。

小編去過越南跟印度，那其他的國家呢？最近覺得自己對東協10國（ASEAN 10）跟南亞6國（包括印度、斯里蘭卡、不丹、尼泊爾、孟加拉及巴基斯坦）的了解好像很不足，所以小編就來分享一下大家可能比較不熟悉的孟加拉（Bangladesh）好了。

昨天小編負責南亞的同事就分享了他去孟加拉的心得，他說孟加拉旁邊接壤的國家就是現在很夯的緬甸跟印度，地理位子就剛剛好在東協跟南亞的正中間。小編一聽才發現孟加拉真的不簡單耶。他用五個字來形容孟加拉的經商環境：「多、小、密、低、不」。「多」指的是人口多及水量多，「小」指的是孟加拉跟印度等國比起來面積比較小，「密」則是人口密度、河流密度高，也包含穆斯林人口比重高，「低」則是指地勢低窪、所得較低還有當地的產業技術水準不高，呼應到「不」則是產業供應鏈不夠完整，還有他特別講到工作日跟我們想像的不一樣，台灣是周休二日，六日休息不工作，但是在孟加拉則是星期五不工作喔，很遵守穆斯林的規定，所以大家要注意千萬不要星期五去拜訪客戶，以免撲空了。

前一陣子母親節，大家買了什麼禮物給媽媽呢？除了跟家人一起聚餐之外，小編看到很多朋友都是帶媽媽去百貨公司專櫃採買護膚品跟化妝品，讓媽媽享受一下。小編住的地方剛好有很多觀光客，走到藥妝店，常常會發現觀光客正在掃貨，大多數時間都是要買台灣非常知名的面膜。雖然小編不化妝，但是也感受到美妝品的威力了。那你知道，台灣的美妝產品也是台灣出口的常勝軍嗎？2015年台灣對全球出口衰退10.9%，不過好消息是台灣美妝品出口成長率為9.6%，表現比台灣對全球出口還要出色，許多媒體說美妝產業是台灣的隱形冠軍之一。

台灣美妝產業出口旺

我們今天來談談台灣的美妝業吧，2015年台灣美妝品出口額為3.8億美元，占台灣對全球的消費品出口額的1.5%，較2014年成長了9.6%。小編專門負責美妝產業的同事就說台灣的美妝產業很有潛力，近年來台灣美妝品出口持續成長，機會很多。根據經濟部統計處，台灣的美妝業者主要分布新北市（20.1%）、台中市（16.8%）還有高雄市（14.7%）。而台灣的美妝業者除了進口代理商之外，也有品牌商，而且台灣美妝品的自有品牌很多，從醫美相關到強調天然有在地特色的都有，另外台灣的美妝業者也包含原物料商跟製造商。

春天到了，也剛好是櫻花盛開的季節，在美國華府（Washington DC）櫻花祭吸引了大批的遊客跟在地人去賞花，不過小編今天要帶大家去日本看看喔，賞花在日本不是只有賞花喔，許多日本人會在櫻花下面野餐聚會，當然這時候也不免喝點酒助興。以前大家都喝啤酒跟清酒，但是現在喝微酒精飲調的年輕人愈來越多了喔。

根據日本讀賣新聞，2016年春天，多家酒精飲料公司紛紛推出新款微酒精飲料（Chuhai）產品。這種飲料大部分是以日本燒酎（Shochu）為基底，加上蘇打水與果汁調和而成，在臺灣也稱為「沙瓦」，原本只是在居酒屋喝的調酒，隨著酒廠研發成易開罐產品，讓這種飲料越來越普及。

大家都有看到新聞吧，前幾天美國總統歐巴馬（Barack Obama）於2016年3月21日與第一夫人還有他們的兩位女兒聯袂前往古巴訪問2天。這是繼2014年12月17日美國總統歐巴馬與古巴總統勞爾卡斯楚(Raul Castro) 雙方確定達成復交的協議後，美國與古巴關係正常化的重要里程碑。美國總統這次歷史性訪問不但將讓歐巴馬成為88年來首次踏上古巴國土的美國現任總統，而且美國與古巴的關係改善，亦是符合美國的國家利益。歐巴馬3月22日（星期二）還在古巴哈瓦那大劇院發表演講，古巴當局破天荒第一次允許國家電視與電台同步轉播歐巴馬的講話喔，真的算是歐巴馬此行的最高點。美國總統歐巴馬對於古巴的破冰之旅，除將有助改善兩國外交及經貿關係外，勢必亦將帶動各國拓展古巴市場的新風潮。

看好古巴的經濟與需求　

依據BMI智庫研究資料顯示，2014及2015年古巴經濟成長率估計分別為2.9% 及3.3%，而預測2016及2017年的經濟成長率皆為3.2%。另外，跟據聯合國拉丁美洲暨加勒比海經濟委員會（CEPAL）資料指出，古巴經濟2015年部分產業表現較2014年佳，其中最重要的包括工業成長近10%、飼料生產成長20.5%、紡織業成長22%、鋸木業成長15.6%、油漆業成長34.5%、肥皂業成長18.8 %、輪胎業成長14.6%及啤酒業成長7.5%。另糖業成長17.8%，產量達192萬4,000公噸，為近年來表現最佳。另依據美國皮特森國際經濟研究所(Peterson Institute for International Economics)評估，美古雙方關係全面冰釋後，將可帶動50億至100億美元的投資金額流入古巴，產業幾乎全面性成長，主要成長之產業包括製造業、農林畜牧業、食品工業、能源與礦業、糖業、鋼鐵工業、電信與資訊業、化學工業、電子工業、製藥與生物技術業、批發業、醫療衛生、建築業、運輸業及旅遊業。

2015臺灣出口到古巴超厲害　大幅成長九成　

大家喜歡什麼樣的家呢？小編還是學生的時候，在巴黎念書，在巴黎租房子住，因為總有一天要搬家，加上學生就是很窮，所以巴黎人都常常去大賣場還有家具專賣店去採買租屋處的家具、家裡用的小東西及用品，其中就包括來自瑞典的家具品牌IKEA還有在法國也很常見的連鎖家居用品店像是法國的Maisons du monde（世界的家）或是比利時的Casa。

上面講的幾個品牌在台灣大家比較熟知的應該是瑞典的IKEA，它在全球27個國家設有315家分店（統計到2014年8月底），而IKEA在2014年底積極布局韓國市場，並於2015年1月於首爾開設的第一家大型旗艦店，單店從開幕至今吸引了超過670萬消費者上門，並且創造了3,080億韓圜（約合2.53億美元），突然之間韓國的家具產業銷售金額大幅上升，而且IKEA進入韓國在韓國不動產市場的寒冬中創造火熱商機，對家居產品的需求大增也帶動了韓國當地的競爭廠商的發展。

【把家裡布置得美美的，對許多單身或獨居的人來說，越來越重要。圖片來源：Maisons du monde官網】

根據2016年2月1日韓國統計局（Statistics Korea）發布的數據，2015年韓國整體家具零售金額攀升到5兆韓圜（約合41.5億美元），較2014年成長7.0%，為2006年以來成長率最高的一年。韓國當地停滯的不動產市場造成韓國的家具產業從2000年開始放緩，不過韓國近年房屋裝修節目（像是My Room's Dignity就是其一）大受歡迎，加上房地產市場看法，因此韓國對家居用品的需求也提高。此外，也有專家表示，由於韓國人口老化，加上單身獨居的人也越來越多，根據韓國統計據統計，韓國獨居的比例從2005年的20%增加到2015年的27%，而獨居的人比較願意花錢裝潢住家。

近年在服飾與零售業界最夯的詞是什麼呢？答案就是被Merriam-Webster Dictionary認為值得關注的新詞彙athleisure，根據Merriam-Webster的定義，athleisure結合了athletic（運動）跟leisure（休閒）兩個單字，指的就是一種可經常穿著及在運動時穿的休閒服裝（casual clothing designed to be worn both for exercising and for general use）的「運動休閒服風」，原本只在運動時候穿的衣服，現在大家越來越喜歡穿上街，就算不做運動，也喜歡做較為時尚的運動休閒風打扮。

(圖片來源：Lululemon部落格)
富比世雜誌（Forbes）曾報導過，運動休閒風興盛的原因，除了是現代人對於健康及健身的概念提升，穿著運動服的消費者不僅僅是想運動也是要表現出他們的生活形態與態度，另外一部份的原因是儘管在商務場合或職場穿著，消費者純粹就是想要穿舒適的衣服。

運動休閒風裡面的主要品牌包含美國的Nike、Under Armour還有來自加拿大溫哥華領導品牌的Lululemon Athletica Inc.（露露檸檬）。Lululemon成立於1998年，總部設在加拿大卑詩省（British Columbia）的溫哥華（Vancouver），Lululemon以做瑜珈服飾打響名號，產品除了瑜珈服飾、男士及女士的運動服飾、機能性上衣、褲子還有瑜珈用品等，在北美地區、澳洲及紐西蘭廣受消費者歡迎，在英國及亞洲皆有設有分店。

幾年前Lululemon面臨產品回收及創辦人引人爭議的言論等危機，近年除積極調整產品設計，也增加男性及兒童服飾，希望可擴大客戶群。Lululemon於去年年底表示由於去年10月及11月店鋪人流量較預期低，因此當時對銷售的預測不甚樂觀。因為但於今年1月初Lululemon的執行長Laurent Potdevin表示去年年底聖誕假期消費旺季，儘管Lululemon不加入價格戰，但是透過實體門市及網路上店的努力，該公司執行長表示銷售數字可能較原先預期地好，因此該公司提升去年第四季的季度業績預測，並且表示對於今年的表現相當樂觀。

通常聖誕假期期間，商家都是透過超低折扣吸引消費者上門，消費者買得開心，但是對於商家的獲利來說，卻沒有很大的幫助，而Lululemon執行長在美國奧蘭多（Orlando）舉行的ICR Conference期間表示去年感恩節過後的「網路星期一」（Cyber Monday）到聖誕節期間，90%的產品銷售是以原價售出的，這表示Lululemon的忠實粉絲願意花大錢購買該品牌產品，對該公司來說是大好消息。

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小編今天幹嘛講加拿大的健身潮牌呢？其實是世界知名品牌用的機能性布料（紡織品）很多都是台灣來的喔，紡織業拓展會董事長詹正田先生就說過：「放眼全球5大品牌，機能性、休閒性服飾7成由台灣紡織供應鏈生產製造」。

根據紡拓會最新的資料，2015年1到11月台灣的紡織品出口以「布料」（裡面就包含機能性布料）為大宗，整體紡織品出口金額是99.94億美元，較2014年同期衰退6%，其中最大宗的布料的出口值就達67.91億美 元，占台灣出口紡織品總值的68%，較2014年同期衰退1%，是紡織品細分類裡面衰退最少的一個類別。

台灣廠商真的很厲害吧，希望金猴年大家業績繼續蒸蒸日上。（小編在此跟大家拜個晚年）

時序進入2016年，許多企業的經營企畫人員一定已經摩拳擦掌，積極要把去年底座的年度經營計畫付諸實行，負責各大市場的業務也開始努力開發客戶，希望能接到更多訂單。不過先等等，出發去中國大陸還有世界各國搶訂單之前，建議還是要先做好功課再出發。所謂「知己知彼，百戰百勝」，小小編以前在公司裡面的工作就是收集目標市場的產業資訊、政策跟競爭廠商分析的，所以今天想要跟大家分享的是，2016年想要拓銷中國大陸市場的話，有3件事情一定要掌握住。

一、中國大陸進入新常態，2016年的GDP成長率還是有6.5%以上

中國大陸以往的經濟成長率有呈現兩位數成長過，但是近年全球景氣不好，加上中國大陸經濟結構調整，這幾年中國大陸的經濟成長率相較於以前呈現成長比較緩慢的現象，而且中國大陸的出口金額也隨著世界不景氣還有油價下滑等因素而低速成長甚至衰退，所以中國大陸經濟發展已經進入新常態。

儘管如此，2016年是中國大陸「十三五」的第一年，習近平說十三五期間（2016-2020）的中國大陸的年均經濟成長率需達6.5％。中國大陸的人民銀行（央行）也預測了2016年中國大陸的GDP成長6.8%，會比2015年的6.9%再繼續放緩一點點。好消息是，儘管中國大陸經濟成長放緩，跟其他已開發的工業國家比較起來，它的經濟表現還是比較好的，2015年10月國際貨幣基金組織（IMF）預測中國大陸2016年經濟成長6.3%，相較於日本的1.0%、歐元區的1.6%、美國的2.8%及其他新興市場（中東北非3.9%），中國大陸的表現仍然是亮眼的。加上2016年中國大陸內需市場應該仍有不錯的表現，消費者對未來相對樂觀，對想要拓銷中國大陸市場的企業來說都是好消息。

IMF對各大市場的經濟預測

二、跨境電子商務（Cross-border E-commerce）是重點

中國大陸的商務部在2015年11月表示，中國大陸在全球出口市場的比重由2014年底的12.4%提升到目前約13%，對外貿易結構優化，總共有幾個特色，其中商務部就有提到中國大陸2015年的跨境電子商務出口成長率超過30%，從而帶動大量中小微企業出口，為新的外貿成長亮點。

跨境電子商務到底有多紅呢？2015年「雙十一」電商促銷規模再創新高，阿里巴巴旗下天貓的交易額超過人民幣912億元，較2014年同期成長59.7%。人民幣912億元大約等於新台幣4,600億元，4,600億元是多少呢？大概是台灣一整年的電子商務的交易規模（包括企業對企業B2B還有企業對個人B2C）。從這裡可以看到中國大陸有龐大的消費人群還有強勁的消費力道。中國大陸網民買的也不只是紙尿布跟美妝產品，連名牌包包、進口汽車都可以上網買，所以做生意的一定要注意中國大陸跨境電商的發展喔。

三、1月1日起有787項產品降低進口關稅，淨水機、空氣清淨機都降了

路透社2015年12月23日的新聞也講到中國大陸由於空氣還有各種汙染嚴重，消費者寧可花大錢買心安，像是淨水機、空氣清淨機、車用安全設備還有進口食品等等，不約而同地，前一陣子人在北京的朋友在微信（wechat）朋友圈上面發了一張漫天黃沙還是霧的照片，他說真的很想要搬離開北京，有寶寶的朋友也說，自己可以隨便吃，寶寶的都不能隨便，所以她跟其他大陸媽咪都會上網買海外的寶寶用品，從奶粉到玩具，花大錢給小孩子一個安全的未來。

中國大陸於2015年12月4日公布《2016年關稅調整方案》，從2016年1月1日起降低共787項貨品的進口稅率，這些貨品的進口稅率將低於最惠國的進口稅率。我跟其他研究人員根據臺灣的出口主要產品大類分析降稅的產品，按照降稅幅度觀察，中國大陸2016年降稅幅度前六大的產品分別是「手機用照相元件」（最惠國稅率為35%→2016年暫訂稅率4%）、「太陽能熱水器」（35%→5%）、「任何濃度的改性乙醇及其他酒精」（30%→5%）、「天然及養殖黑珍珠」（21%→0%）、「家用型過濾或淨化水的機器及裝置」（25%→5%）及「星型輪及碟刹件」（30%→10%）。另外，還有空氣清淨機降稅了，從15%變成5%。

臺灣做相關消費用品還有中間產品的廠商都可能因為降稅而受惠，像是塑橡膠製品、機械及電機設備（例如太陽能熱水器、家用淨水器、小家電）、汽機車零組件及玩具與運動用品，這些產品都是中國大陸消費者還有企業生產所需要的，所以都蘊藏廣大商機，台灣廠商宜密切注意。